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近几年，传统文化复兴所带来的“国潮热”“中国风”快速席卷各行各业，受到国内外大众的广泛欢迎。其中，比较具有代表性的就包括由传统文化改编而成或带有浓郁传统文化风格的动画电影，市场热度居高不下，由此也衍生出大量富有鲜明“中国风”意蕴的动画电影海报，比如《白蛇∶缘起》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》等经典优秀动画电影所衍生的电影海报，其对“中国风”元素恰到好处、富有创意的设计运用，为大众创造了另一种超凡的视觉艺术盛宴，不仅极大地增强了动画电影的美学艺术价值和市场吸引力，同时也通过独特的方式推动了中华传统优秀文化在当代的创造性转化、创新性发展。
动画电影海报设计的“中国风”元素呈现
当前市场上动画电影海报设计中的“中国风”特点愈发鲜明，应用设计也愈发巧妙、充满创意。中华文化博大精深，“中国风”内涵宏大复杂。在我国动画电影海报设计中，“中国风”元素的运用设计涵盖了多个方面，主要表现在中国风色彩搭配、图案符号、文字字体、人物及其服饰，以及无处不在、蕴含在海报整体风格之中崇高而深刻的民族传统思想。这些“中国风”元素具有各自独特的艺术文化功能，而这些元素巧妙的组合设计方才成就了当下“中国风”动画电影海报市场的繁荣景象。
我国动画电影海报设计中的“中国风”元素充分彰显了中华传统文化之博大精深，可谓包罗万象又极尽中华艺术美学之魅力。其一，中国传统色彩元素。色彩是海报设计中最鲜明、最突出的视觉语言，中国传统色彩美学将中华文化含蓄高雅之美融入缤纷绚丽的色彩之中，诸如胭脂红、月白、鸦青、群青、海棠红、绛紫、姜黄、苍翠、藕合色、玄青等，都在动画电影海报设计中被大量采用、大胆呈现并进行了创新搭配和设计，尤其动画电影《深海》就将传统色彩元素之美彰显得淋漓尽致。其二，传统图案符号元素。“中国风”的动画电影海报要根据电影内容进行图案符号设计，中华传统文化标志性的图案符号被广泛应用其中。比如《大鱼海棠》电影海报中最醒目的红色大鲲、凤凰图案，《哪吒之魔童降世》电影海报中的“巨龙、祥云、莲花、火焰、牡丹、山川建筑”等图案元素，还有细节之处青铜器纹路等中华传统符号图形等，这些丰富多元又饱含中华传统美学魅力的图案通过海报的浓缩呈现极大地提升了电影的美学价值。其三，传统人物形象及服饰文化元素。人物主题的“中国风”动画电影海报在人物形象设计中，除了按照电影人物原型设计海报之外，也会进行艺术加工和创新升华。无论是封神榜系列还是《风语咒》《白蛇∶缘起》等其他题材动画电影，其海报设计中的人物形象在电影角色本身形象基础上总会出现飘逸柔软的衣袂和青丝、灵动纤柔或挺拔伟岸的身躯等，以及个别海报人物形象中的戏曲脸谱元素等，这些都是中华传统人物形象和服饰美学元素的彰显。其四，传统文字字体元素。中国书法艺术所体现的汉字美学同样是动画电影海报不可或缺的元素。比如《大鱼海棠》中竖排的水墨画风格文字、《白蛇∶缘起》中水墨画风格的黑色文字和红色印章等，除了广泛运用水墨画、毛笔字风格字体外，“中国风”动画电影海报设计中也灵活运用隶书、楷书、行书等不同字体，彰显中华汉字之美。总之，我国动画电影海报设计能够在电影剧情基础上，结合传统文化和艺术审美习惯，实现传统色彩、图案、文字等“中国风”元素的有机协调统一。
动画电影海报设计的“中国风”元素运用
我国动画电影海报设计中对“中国风”元素的呈现运用不是杂乱无章和随机无序的，而是有着特定的文化情感遵循和内在主题逻辑。
一方面，动画电影中国风海报设计是对电影产品本身价值的升华，也是电影艺术作品的外延，其对“中国风”元素的运用搭配是建立在电影作品基础上的。比如，动画电影海报的中国风色彩搭配有着内在的思维情感逻辑。比较典型的如《哪吒之魔童降世》电影海报中，为了凸显两位主人公的性格区别、立场对立和情感矛盾，海报用热烈燃烧的红黄之色描绘“哪吒”，同时在另一边用冰冷清澈的青蓝二色描绘“敖丙”，更显对比之鲜明和氛围之剑拔弩张。除此之外还有用暖色调的红、黄、粉、棕等颜色彰显热情、温暖、浪漫和美好的情感情绪或代表善良正义的立场，用蓝、黑、紫、灰等色彩凸显低沉、阴郁、悲伤的情绪情感氛围或邪恶阴暗的立场。海报在利用中国风色彩彰显视觉美感的同时也在用传统色彩背后的文化内蕴阐释电影主题内涵。此外，动画电影海报中的中国风图案元素设计也与电影人物和故事剧情相契合。比如《哪吒之魔童降世》海报中针对不同人物角色对应设计不同的画风。火苗和莲花图案代表哪吒、银龙和浪花元素代表敖丙、牡丹花和祥云代表殷夫人、荆棘和猎豹代表申公豹等，都是图案元素与人物形象的对应统一。即电影海报“中国风”元素的运用必须与电影主题和人物故事相契合。
另一方面，我国动画电影海报设计对“中国风”元素的应用具有与时俱进、古为今用、开拓创新的特征。从《西游记之大圣归来》开始，国产电影及海报都开始转为面向全年龄段的艺术作品，无论是配色、人物形象设计，还是图案符号元素，都开始走向中华传统美学与时代新潮审美之间的融合统一。这些“中国风”电影海报一面凸显出浓郁厚重的传统文化艺术底蕴，表现出中国传统美学、文学和民俗文化、民族精神之特色，同时又在此基础上大胆发挥想象力和创造力，结合当代大众文化艺术审美倾向进行传统与现代的创新融合，运用数字3D技术塑造电影海报使得海报背景更为逼真生动，同时海报内容更加贴近生活，不仅歌颂英雄之伟大，也不忘刻画英雄平凡简单的血肉情感。这些都是我国当代动画电影海报设计中对“中国风”元素的创新化和时代化运用。
中华优秀传统文化是中华民族数千年文明发展所累积沉淀的精神瑰宝，蕴含和彰显着中华文明独有的气质风骨和精神境界，承载着中华民族崇高且不朽的民族灵魂与价值追求。时至今日，国产动画电影正在以独特的方式坚持深入挖掘和大力彰显中华传统优秀文化艺术的不朽价值和魅力。“海报是无声之宣传”，国产动画电影海报设计对“中国风”元素的全面灵活运用与创新设计必将在提升动画电影市场影响力和艺术价值的基础上进一步推动中华优秀传统文化的传承与发展。
（作者系重庆文化艺术职业学院文化旅游学院讲师）
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