“小篮球”串起的消费产业链

2023-08-04 10:18:56来源：金台资讯

进入盛夏，日照愈发活力四射，一场场大型体育赛事“无缝衔接”，一批批运动队伍“扎堆”较量，让人大呼过瘾。

(资料图)

日前，NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛在日照落下帷幕，在为期一周的赛程里，赛场上空回旋的欢呼声浪不断汇入城市街巷，热烈氛围犹如盛夏热浪般扑面而来，让“小篮球”成为城市新的“流量担当”。

4049名篮球小将、442支球队、2058场篮球赛事，这场在日照举办的NYBO总决赛达成了“历年参赛人数最多”，也带来了超过15000名由家庭和篮球俱乐部组成的“体育游客”。

“参赛人数的增长，除了全国赛区数量的增加外，日照自带的强旅游属性和城市吸引力，也是重要原因。”NYBO青少年篮球公开赛发起人陆浩表示，日照的优质旅游资源和热血体育赛事可以形成有机互动，让赛事体验更加丰富，也能激发城市消费潜力。

在此次比赛中，中国篮协主席姚明来到日照观赛，活力之城的松弛感和氛围感给他留下深刻印象：“不管是本地的日照人，还是外地来日照的游客，都给我一种非常轻松的状态，我非常喜欢这个状态。”

如果说赛事为人们带来了“非来日照不可”的理由，那么日照对“赛、会、游”一体的统筹推进和城市丰富的旅游资源，则吸引着人们主动融入日照山海间的风景，为本就人潮涌动的暑期旅游季“再添一把火”。

“在比赛之前，我们提前去了万平口和东夷小镇，打算比赛后再玩几天，趁暑假多陪陪孩子，还想去感受一下赶海的乐趣。”比赛期间，来自杭州的参赛小球员家长李晓梦表示，从酒店预订、打车出行到景区游玩，她以切身体验感受着日照盛夏的火热和活力。

同样感受深刻的还有日照的旅宿业。近日，记者从日照海景云创酒店获悉，整个7月，得益于全国青少年电子制作锦标赛、NYBO全国总决赛等一系列赛事的先后举办，该酒店一直处于满房状态。酒店负责人表示，体育和旅游的叠加红利直接带来了旅宿业的消费增长，“尤其是NYBO赛事期间，酒店预订量激增，咨询不断。一直到比赛结束还有不少家庭选择续订客房。”

对此，日照体育发展集团赛事负责人同样深有感触：“作为赛事承办方，比赛期间我们提供的苏宁诺富特、君临天下和连锁快捷等40余家赛事协议酒店基本满房，酒店预订比想象中更火热。”

赛事期间，身着运动服的小选手和家人成为日照火热的旅游场景里“一道独特的风景”，紧张的比赛之余，他们穿行于景区夜市、酒店餐厅，品海鲜、享美食、赏美景，在氛围感和烟火气中，探寻着各自不同的“心动之旅”。

一时间，赛事来了、酒店满了、餐饮火了、景区热了，从一颗“小篮球”开始，集中涌入城市的万人“流量”，无形中带动了“吃住行游购娱”全要素的消费潜力，成为城市经济发展的“增量”。据初步统计，7日赛程直接拉动全市消费1亿余元。

一场大型赛事，不仅是一次体育的狂欢，更是一场精准而深刻的城市营销。近年来，日照坚持赛事引领，积极布局重大体育赛事活动，探索培育“体育+”多元业态，让赛事成为激发消费潜力、宣推城市品牌、拉动产业转型的内在动力。今年日照初步列出的“赛事清单”更是多达70余项，为历年最多。

来看一组数据：截至7月底，日照已举办国际级、国家级、省级体育赛事51项，吸引参赛人员超3万人，拉动消费约2亿元。其中，仅7月份就有4项国家级青少年赛事在日照举办。

“赛事对消费的拉动作用，尤其以青少年赛事最为显著。以此次NYBO赛事为例，儿童和家长的比例平均在1∶2.5，也有很多家长表示，因为举办地是日照，所以选择全家出行。通过比赛，一双双‘小手’牵动了更多的‘大手’。”日照市体育局相关负责人表示，对城市来说，这相当于一个上万人体量的大型旅行团。基于此，比赛期间，日照也为参赛人员准备了日照旅游攻略和7条定制研学旅游路线。

眼下，“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”的体育旅游新模式正在成为日照最常见的场景。但体育赛事不断放大的乘数效应，所辐射和带动的远不止于此。

“这场赛事的带动作用是综合性的。不仅是‘吃住行游购娱’的旅游要素，也对竞赛配套、体育产品销售带来了一定的增值。”市体育局相关负责人表示，这场国内青少年篮球头部品牌赛事，不仅让日照在赛事服务保障上得到了锤炼，也带来了如何从“赛事金矿”中“掘金”的体育产业发展相关经验。

日照“软硬件”兼备、成熟完备的办赛系统也带来了更多的赛事资源，而日照体育发展集团基于此次大赛所研发的赛事后勤管理系统也得到了各方的肯定和点赞，收到了更多赛事的邀约。记者从日照体育发展集团获悉，NYBO将继续深化与日照的深度合作，借此次比赛，目前已有不少赛事组织方向日照抛出橄榄枝，这将为城市带来更大的社会和经济效益。

从“体育+旅游”的深度融合，到“赛事+”辐射的全链条消费，再到多元赛事成就的城市新引力，我们得以窥见日照体育从“竞技”到“经济”的长久耕耘：以赛事为引领，变“流量”为“增量”，持续提高城市综合承载力，让体育成为经济发展的新增长极，为人们打开一种独特的“日照生活”。

毫无疑问，NYBO的这颗“小篮球”，“投”中了日照这座体育之城蓬勃已久的热情。日照市正奋力奔跑在现代化海滨体育名城的逐梦之路上，体育用大项目、大赛事吸引着社会各界的资源和目光，实现一个更可期的未来。(李晓萌)

来源：日照日报

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